فرآیند بازایابی خرید برنامهای RTB چیست؟
تقریباً هر تازهکار در بازاریابی اغلب RTB (مناقصه زمان واقعی) را با برنامهریزی ارجاع میدهد، اما آیا کاملاً درست است؟ مقاله ما را بخوانید و توضیح واضحی در مورد همه این موارد و چرایی نیاز به استفاده از آن در اسرع وقت دریافت کنید.
RTB در مورد چیست؟
این یک فناوری است که به تبلیغکنندگان اجازه میدهد در حراج آنلاین در حالت بلادرنگ، برداشتها را خریداری کنند. این احتمالاً یک تفاوت کلیدی در مقایسه با فرآیند سنتی تبلیغات است.
مدل قبلی خرید انبوهی از برداشت ها و یک مکان خاص برای نمایش را ارائه می کرد. اگر در مورد پورتالها یا انجمنهای تخصصی صحبت نکنیم، به سختی میتوان وضعیت را راحت خواند، زیرا تبلیغکنندگان برای مخاطبان انبوه هزینه میکردند، جایی که مطمئناً نمایشگرهای نامناسب و غیر هدفمند میتوانستند باشند. علاوه بر این، خود این فرآیند برای تبلیغکنندگان بسیار پرهزینه است، زیرا شبکهها مقداری پورسانت دریافت میکنند و ناشران نیز به نوبه خود، در واقع کمتر از آنچه میتوانند از تبلیغات مستقیم دریافت کنند، دریافت میکنند.
پلتفرمهای RTB همچنین مشکلات شفافیت را حل میکنند که همه شرکتکنندگان در کسبوکار قیمتها، ویژگیهای هر نمایش را میبینند و تصمیم میگیرند که در هر مورد خاص چقدر آماده پرداخت هستند.
این روند بسیار سریع است:
هنگامی که یک بازدیدکننده وارد یک وب سایت می شود، بلافاصله به تبلیغ کنندگان اطلاع داده می شود که چه کسی در اینجا حضور دارد: مکان احتمالی، جنسیت، نوع دستگاهی که استفاده می کند، سن تقریبی و برخی داده های دیگر. ناشران معمولاً از قبل حداقل نرخ را برای برداشت های خود اعلام می کنند و مناقصه ها در حال انجام است. برنده آگهی خود را نمایش می دهد. همه این فرآیندها زمان کمتری نسبت به یک چشمک میبرد، زیرا زمانی که صفحه بارگیری میشود و با نمایش آگهی به پایان میرسد، جادو اتفاق میافتد. و به محض اینکه یک بازدید کننده جدید شناسایی می شود، همه این آشفتگی ها تکرار می شود.
همانطور که می بینید، نه تنها سریع است، بلکه سریع است. و همه اینها به دلیل راه حل های پیچیده فناوری ممکن شد، زیرا حتی هزاران انسان نمی توانند با چنین سرعتی با آن کنار بیایند.
آیا مزایایی وجود دارد؟
مطمئنا، وجود دارد! در اینجا فقط برخی از قابل توجه ترین آنها وجود دارد:
هزینه کمتر تبلیغات برای صاحبان برند
شفافیت فرآیند
باز بودن برای همه، زیرا الزامات بسیار متوسطی در مورد ترافیک وجود دارد.
حتی 10 دلار برای شروع اولین کمپین شما کافی است.
فقط بر روی مخاطب هدف تمرکز کنید
رفتار مثبت کاربران از آنجایی که تبلیغات مفید و مرتبط با علایق آنها می شود.
آیا RTB به معنای برنامه ای است؟
نگاه کردن به موضوع از این نقطه اشتباه است. با این حال، پاسخ تا حدی درست است.
دیدگاه صحیح این است که RTB بخشی از تبلیغات برنامهای است، یکی از انواع تحقق.
چرا اینطور است؟ برخی از پلتفرم ها ممکن است از فناوری برنامه نویسی استفاده کنند، اما هیچ شباهتی با حراج ها ندارند. یکی از ساده ترین موارد معامله ترجیحی است. این بدان معناست که ناشران برداشتهای خود را با قیمت از پیش تعیینشده ویژه به یک تبلیغکننده خاص میفروشند و همه آنها در حالت بلادرنگ خریداری میشوند. مناقصه ای اصلا وجود ندارد، اما برنامه ای است.
این روش همچنین به ناشران کمک می کند تا با ترس خود در مورد درآمد کمتر در مقایسه با تبلیغات سنتی کنار بیایند. البته قیمت مناقصهها میتوانست بالاتر باشد، اما شما جریان پولی ثابتی با نرخهای متوسط دارید که احتمالاً به طور میانگین در همین مقدار باقی میماند، زیرا گاهی اوقات نمایشها با قیمتهای بالا فروخته میشوند در حالی که لحظاتی نیز وجود دارد که ارائه میشوند. تقریبا برای هیچ چیز
هنوزم فکر میکنی RTB قدیمیست؟
بله، هر دوی ما می دانیم که فرآیند قدیمی بسیار عالی بود، اما حداقل می توانستید قوانین را حدس بزنید و تمام مشکلات را جدید کنید. سیستم جدید وسوسه انگیز به نظر می رسد، اما خیلی خوب است که درست باشد؟ استفاده از هر دو و مقایسه آنها شرم ندارد. حداقل، شما باید تا زمانی که رقبای شما هنوز موفق نشده اند تلاش کنید.
